2020，關(guān)于網(wǎng)紅/帶貨的10個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
發(fā)布時(shí)間：2020-04-17
2019，是各大網(wǎng)紅大放異彩的一年，李佳琦賺了2億,李子柒爆紅海外,快手辛巴帶貨額破了110億...2020,網(wǎng)紅又會(huì)有什么趨勢(shì)呢？
2019，是各大網(wǎng)紅大放異彩的一年，李佳琦賺了2億,李子柒爆紅海外,快手辛巴帶貨額破了110億...找網(wǎng)紅帶貨已成為品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)，也是席卷全球營(yíng)銷領(lǐng)域的新浪潮。
最近小花翻閱了國(guó)內(nèi)外行業(yè)數(shù)據(jù)、大V觀點(diǎn)、相關(guān)報(bào)告等資料，大膽預(yù)測(cè)了2020年，關(guān)于網(wǎng)紅/帶貨的10個(gè)趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度與商業(yè)潛能，不斷地刷新人們的認(rèn)知：
因搞笑短視頻走紅的papi醬，一條廣告在2016年賣出2200萬。
模特出身的張大奕，創(chuàng)造了28分鐘銷售額破億的記錄，并在2019年4月成為首位在納斯達(dá)克敲鐘的網(wǎng)紅。
淘寶主播薇婭，在2019年8月的新西蘭溯源直播，引導(dǎo)成交金額高達(dá)1.34億。
火到海外的李子柒，2019年店慶期間，網(wǎng)店銷售額破2千萬。年收入更是破億。
在2019年賺了2億的李佳琦，最近又因5秒賣出10萬包火腿登上熱搜。
……
在未來，網(wǎng)紅（包括電商平臺(tái)的網(wǎng)紅，到電競(jìng)主播，短視頻網(wǎng)紅）經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊掷m(xù)地?cái)U(kuò)張。
而根據(jù)國(guó)外著名研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模（包括電商收入，在線打賞，知識(shí)付費(fèi)，代言商演等），也將達(dá)到3400億人民幣。
品牌們也越來越注重網(wǎng)紅在營(yíng)銷中的地位，比如雅詩蘭黛已經(jīng)宣布，2020會(huì)將75%的營(yíng)銷預(yù)算投放在網(wǎng)紅上。據(jù)外媒mediakix的預(yù)測(cè)：2020 年，全球的網(wǎng)紅營(yíng)銷支出將達(dá)到100 億美元。
同時(shí)，網(wǎng)紅也會(huì)自然地成為品牌的長(zhǎng)期合作伙伴。在未來，品牌一旦確定網(wǎng)紅的粉絲與目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配，就可能會(huì)在同一個(gè)網(wǎng)紅上持續(xù)投放十幾次廣告。
新平臺(tái)，新形式造就了一大批新網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的生命周期也在不斷地衰減。現(xiàn)在回顧下去年流行的網(wǎng)紅，不少都已淡出了人們的視野。比如陸超、雄鷹高飛熱度大幅下滑，代古拉K已經(jīng)很難在抖音里刷到，流浪大師沈巍也很久沒有消息了。
現(xiàn)在，已經(jīng)有一些CGI（電腦生產(chǎn)圖像）虛擬網(wǎng)紅出現(xiàn)，比如，Instagram（海外社交平臺(tái)）上最火的虛擬網(wǎng)紅LilMiquela，不但在Instagram上有超過180萬粉絲，受邀出席Prada秋冬秀，還和特朗普一起入選了《時(shí)代》雜志全球25大網(wǎng)紅。（下圖右數(shù)第三位）
另一個(gè)虛擬網(wǎng)紅Noonoouri，不但和天貓合作，還以中文名“努努”的身份，參與時(shí)裝品牌Valentino2019早秋時(shí)裝大秀，與楊冪撞衫。還在2019年與易烊千璽一起拍攝廣告。
推薦算法（針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行算法推薦）很可能是未來主流的流量分發(fā)機(jī)制，這個(gè)機(jī)制意味著流量除了會(huì)受到網(wǎng)紅量級(jí)的影響，網(wǎng)紅“對(duì)路”的內(nèi)容也會(huì)帶來大量流量。同時(shí)抖音、快手平臺(tái)方都在加大對(duì)腰尾部網(wǎng)紅的扶持力度，把更多的流量分發(fā)給腰尾部網(wǎng)紅，為其“賦能”。
具體來講，推薦算法的應(yīng)用普及后，用更低的成本投放合適的腰尾部網(wǎng)紅，效果可能比投放頭部網(wǎng)紅更好，運(yùn)氣好甚至?xí)龅奖睢?/span>
另一方面。海外研究機(jī)構(gòu)Later，在對(duì)各粉絲量級(jí)的網(wǎng)紅（粉絲量低于5萬的博主）粉絲活躍度統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，腰尾部網(wǎng)紅也值得品牌方考慮，他們雖然粉絲不多，但是粉絲的活躍度更好。
比如，軍事類網(wǎng)紅張召忠，在直播現(xiàn)場(chǎng)賣起了T恤，杯子，鼠標(biāo)墊等網(wǎng)紅周邊產(chǎn)品。這種變現(xiàn)方式，對(duì)于大眾網(wǎng)紅來說是比較困難的。
在電商直播領(lǐng)域，網(wǎng)紅的內(nèi)容垂直化也將是主要趨勢(shì)，因?yàn)槲磥恚脚_(tái)將更加重視某些特定用戶群體的需求，未來直播電商的細(xì)分市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多新的機(jī)會(huì)，品牌也會(huì)積極扶持更加細(xì)分垂直領(lǐng)域網(wǎng)紅的成長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)。（電商網(wǎng)紅在垂直領(lǐng)域，會(huì)涌現(xiàn)出更多有影響力的主播，類似于“口紅一哥”“淘寶一姐”，成為XX品類的“一哥”、“一姐”，不過人氣上很難達(dá)到李佳琦、薇婭那樣的高度。）
這里的內(nèi)部指的是員工與客戶。他們的營(yíng)銷潛力一直被低估。雖然他們的粉絲數(shù)可能并不多，但是他們對(duì)公司產(chǎn)品的理解與推薦的熱情，是網(wǎng)紅無法比擬的。而且?guī)缀趺赓M(fèi)的推廣成本，給品牌提供了更多的容錯(cuò)空間。（例如抖音上的衛(wèi)龍美工，為品牌帶去不少免費(fèi)流量）
例如，未來當(dāng)你去線下店消費(fèi)時(shí)，店員會(huì)借助VR/AR設(shè)備，將簽約網(wǎng)紅帶到你面前，讓你通過更具真實(shí)性與互動(dòng)性的途徑，了解產(chǎn)品的營(yíng)銷信息。
參考資料：
《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》TopKlout克勞銳
《電商直播是「未來趨勢(shì)」還是「一時(shí)熱鬧」，2020 年的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？》淘寶直播
《2020年?duì)I銷猜想和一些建議》傳播體操
《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
《Top 8 Influencer Marketing Trends Coming in 2020》Lexie Carbone
《8 Influencer Marketing Trends for 2020》Influencer Marketing Hub
《State of Instagram Influencer Marketing in 2020》Later×Fohr
轉(zhuǎn)載自：梅花網(wǎng)
作者：梅花網(wǎng) Michael
原文鏈接：https://www.meihua.info/article/3558826213966848
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