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    回顧2016年，中國的程序化購買行業(yè)伴隨著數(shù)字化技術(shù)浪潮和新興營銷形式的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了新一階段的快速發(fā)展。根據(jù)eMarketer最新預(yù)測報(bào)告，中國廣告程序化購買支出在2017年將達(dá)到167.4億美元，增幅51.5%，占中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的58.0%。

    放眼新一年的中國程序化購買行業(yè)，電通安吉斯旗下程序化購買平臺Amnet發(fā)布2017年中國程序化購買行業(yè)前沿趨勢。

    2016年國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆、愛奇藝相繼試水VR產(chǎn)業(yè)。隨著用戶數(shù)量的爆發(fā)性增長，廣告主與媒體方的持續(xù)關(guān)注度，以及交互體驗(yàn)的優(yōu)化和高轉(zhuǎn)化率，VR廣告的商業(yè)價(jià)值不容小覷。在國內(nèi)VR程序化購買尚處在萌芽階段，還未形成實(shí)質(zhì)的程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈。 目前VR內(nèi)容已涉足游戲，教育，房地產(chǎn)，旅游，社交和電商等多個(gè)領(lǐng)域。國外VR程序化購買已初具雛形。虛擬現(xiàn)實(shí)平臺VirtualSky目前能夠覆蓋超過4000個(gè)VR類和游戲類APP, 提供5-10秒的視頻前貼和插播廣告形式。同時(shí)平臺能夠追蹤VR用戶的頭部移動(dòng)位置，時(shí)間和頻率， 精準(zhǔn)捕捉用戶最感興趣的體驗(yàn)部分，從而進(jìn)行重定向優(yōu)化投放效果?？梢灶A(yù)見的是2017年VR程序化廣告將受到更多資本市場和媒體平臺的青睞。 

    2017年移動(dòng)原生廣告將成為主流并進(jìn)入新的發(fā)展階段：除效果類廣告主之外，品牌類廣告主也將加大原生廣告投放力度；大量優(yōu)質(zhì)APP正在紛紛將原生廣告納入到自己的平臺體系中，原生廣告位資源逐漸豐富起來。

原生廣告的本質(zhì)是與展示平臺的場景高度融合，依托內(nèi)容和創(chuàng)意，為用戶提供個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)。 新的發(fā)展階段中營銷者和技術(shù)平臺所面臨的主要挑戰(zhàn)是如何在前期對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行更加充分而深度的挖掘和分析，根據(jù)精準(zhǔn)的用戶畫像提高內(nèi)容的針對性和相關(guān)性，從而提升投放的轉(zhuǎn)化率。

    O2O和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式發(fā)展對數(shù)字時(shí)代的營銷方式進(jìn)行了重新定義。在合適的場景為目標(biāo)用戶推送符合情境需求的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)與線下變現(xiàn)的營銷聯(lián)動(dòng)。國內(nèi)目前主流的場景營銷方式包括基于LBS定位技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析定向城市、商圈、門店和辦公樓周邊的目標(biāo)或潛在人群并推送品牌相關(guān)信息。技術(shù)層面已相對成熟。除了LBS定向技術(shù)外，用于室內(nèi)場景定位的Beacon技術(shù)也迎來春天。越來越多的媒體巨頭和品牌廣告主開始布局Beacon應(yīng)用， 定向更加精準(zhǔn)的室內(nèi)場地如商場、電梯和辦公樓?？煽诳蓸放c挪威CAPA電影院， Unacast技術(shù)公司和VG news app合作開展的一項(xiàng)O2O營銷推廣活動(dòng)對beacon營銷效果進(jìn)行驗(yàn)證。最終落地頁的訪問率達(dá)到64%，而線下轉(zhuǎn)化率更是達(dá)到24%。從長遠(yuǎn)來看，Beacon技術(shù)具備較低成本優(yōu)勢和更高的精準(zhǔn)度，在國內(nèi)具備廣闊的發(fā)展前景。

    2016年以快消食品類汽車類為首的品牌廣告主已先行涉足OTT程序化廣告，在2017年將繼續(xù)加快進(jìn)程完善市場規(guī)范和產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。技術(shù)方面，包括BAT在內(nèi)的行業(yè)廣告投放平臺都在大力發(fā)展客廳場景下的用戶識別和精準(zhǔn)定向的能力， 充分利用PC和移動(dòng)積累的豐富數(shù)據(jù)以及WIFI和IP信息，打通壁壘，從時(shí)間，內(nèi)容，地域，頻次, 以及廠商品牌等多維度進(jìn)行精準(zhǔn)人群定向，以此實(shí)現(xiàn)真正意義上的程序化跨屏生態(tài)。以家庭為單位的受眾特殊性使得監(jiān)測方法更為復(fù)雜，監(jiān)測效果的準(zhǔn)確性有待驗(yàn)證。 針對這一問題業(yè)內(nèi)眾多智能電視投放平臺紛紛與第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，建立了適用于OTT平臺的第三方智能監(jiān)測優(yōu)化體系，在保證投放效率的同時(shí)，確保監(jiān)測數(shù)據(jù)的透明性和安全性。

    透明、信任在2016年成為廣告界熱議重點(diǎn)，作為透明化進(jìn)程的一大落腳點(diǎn)，流量質(zhì)量的把控成為行業(yè)當(dāng)下努力的方向。據(jù)《國際廣告主協(xié)會》聯(lián)合專注互聯(lián)網(wǎng)反作弊公司W(wǎng)hite Ops發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐報(bào)告顯示：2016年由于虛假流量導(dǎo)致全球廣告商和企業(yè)損失超過72億美元。同時(shí)伴隨的品牌安全、廣告可見性問題也開始逐漸受到行業(yè)的重視。規(guī)避流量欺詐，保證品牌安全、廣告可見度，重塑廣告主的信任度成為了供應(yīng)鏈上各方達(dá)成的共識。DSP（需求方平臺）、Ad Exchange（廣告交易平臺）、媒體方、第三方監(jiān)測及廣告安全驗(yàn)證公司、行業(yè)協(xié)會等供應(yīng)鏈各方正在共同推動(dòng)，通過全程驗(yàn)證、智能算法等多管齊下流量安全機(jī)制，建立一個(gè)更加透明、健康、和諧的數(shù)字廣告生態(tài)。

北京融媒是中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)，擁有融媒DSP、融媒RSP、融媒PMP以及融媒Isocial四條產(chǎn)品線，可以為企業(yè)提供包含廣告、公關(guān)和咨詢在內(nèi)的全方位互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。目前公司已經(jīng)擁有了完整的開發(fā)、運(yùn)營、培訓(xùn)、銷售及渠道拓展團(tuán)隊(duì)，并在沈陽及武漢等地開設(shè)多家分公司，員工數(shù)量超過100人。2016年，北京融媒將繼續(xù)深耕大數(shù)據(jù)市場，發(fā)力精準(zhǔn)投放，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為全球廣告主搶占萬億藍(lán)海新市場。